碎片化娛樂時代，短視頻迎合消費者需求 

　　大批業(yè)內人士、投資人和學者對短視頻的前景表示看好?！岸桃曨l市場規(guī)模或許在5至10年內超過院線電影的票房總額?！敝袊囆g研究院馬克思主義文藝理論研究所當代文藝批評中心主任孫佳山預測。

　　自2017年初開始，不斷有短視頻企業(yè)獲得新一輪融資，足見行業(yè)熱度。百度、阿里巴巴、騰訊均已完成短視頻領域布局?！皬耐獠凯h(huán)境來看，智能手機和4G網(wǎng)絡的普及，打破了視頻消費的時間和空間限制。消費需求從圖文擴散到視頻，短視頻作為對原有網(wǎng)絡視聽產品類型的一個補充，滿足了用戶碎片化時間的社交需求、互動需要和娛樂需求，更適宜在移動互聯(lián)網(wǎng)時代消費與傳播。”孫佳山解釋。

　　行業(yè)數(shù)據(jù)印證了消費者對視頻消費的偏好變化?！?017年中國短視頻行業(yè)研究報告》顯示，2017年1月份短視頻用戶單機單日使用次數(shù)為2.36次;同年8月，單機單日使用次數(shù)增長至3.41次;8月份短視頻用戶單機單日使用時長達42.1分鐘，比同年1月份增加了14.9分鐘。

　　艾瑞咨詢分析師張新田分析，短視頻具有創(chuàng)作門檻低、社交屬性和互動性強、碎片化消費與傳播的特性?！皩τ谛侣勝Y訊平臺來說，短視頻豐富的信息承載量，能夠傳達更生動的資訊信息;對于社交平臺來說，短視頻的社交屬性能夠吸引更多的用戶參與互動，增加平臺用戶黏性;對于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站來說，短視頻作為長視頻的補充形式，能夠滿足受眾更加多元化的需求。”

　　“高流量不代表高價值內容” 

　　經過一年多的時間，不少短視頻平臺方、內容生產方如今陷入焦慮。隨著行業(yè)商業(yè)模式的逐漸清晰，對于涵蓋內容制作、內容發(fā)行、內容渠道、內容變現(xiàn)、內容營銷等多個環(huán)節(jié)的內容產業(yè)來說，內容制作和內容變現(xiàn)是永恒的關鍵。

　　北京大學新聞與傳播學院研究員張慧瑜認為，短視頻行業(yè)存在一些問題，搞笑幽默和明星娛樂占據(jù)了短視頻內容池的大部分份額，但內容趨于同質化，商業(yè)變現(xiàn)尚未完全打通。“我們觀察到，不少消費者已進入審美疲憊期，對搞笑為主的內容逐漸失去新鮮感?！睆埢坭ふf，高流量并不等于高價值內容，沒有價值的流量無法持續(xù)。

　　短平快的特性，導致單體流量十分分散，進一步縮短了內容創(chuàng)作者的生產周期，提升了單體獲取流量的成本。部分公司變現(xiàn)機制“粗暴”，短期內大量消耗粉絲活躍度，無法兼顧內容的培育與健康的變現(xiàn)。

　　為了尋求相對穩(wěn)定的商業(yè)變現(xiàn)，源于YouTube的多頻道網(wǎng)絡產品形態(tài)MCN于2017年被引入中國市場。MCN意味著在資本支持下，為確保內容的持續(xù)輸出，將平臺下不同類型的優(yōu)質內容聯(lián)合起來，以平臺化的運作模式為內容創(chuàng)作者提供孵化、運營、營銷等服務，提高內容生產效率，降低生產和運營成本，提升變現(xiàn)可能性和效率。

　　目前，多家平臺方已涉足MCN業(yè)務。他們與內容方建立直接聯(lián)系，爭奪優(yōu)質內容資源，植根于內容供給源，鞏固競爭壁壘。“短視頻商業(yè)模式想象空間大。除貼片廣告、植入廣告之外，通過流量進行吸金，或通過粉絲經濟進行變現(xiàn)，還有較為專業(yè)的MCN的引入，為行業(yè)帶來多元盈利模式。”孫佳山說。

　　流量的屬性與質量，對于蕪雜的短視頻持續(xù)變現(xiàn)意義重大。“技能型短視頻的比例提升較快。未來，短視頻將與知識付費進行結合，付費內容產品有望成為下一個突破口?！睂O佳山預測。（記者 張漫子）